认养一头牛品牌历程
2014 年
在河北故城建立之一座大型现代化牧场，从澳洲引进6000头荷斯坦奶牛。
2016 年
11月，在杭州正式创立认养一头牛品牌。
2018年
与天猫达成战略合作，开启会员运营时代。
2020年
跻身天猫“双十一”亿元俱乐部，天猫官方旗舰店成为天猫乳品首家双十一破亿店铺。
2021年
荣登2021杭州独角兽&准独角兽榜单；天猫乳品行业旗舰店年度销量之一;抖音食品店铺年度销量之一。
认养一头牛承接了大众消费者日常饮奶的升级需求
显而易见，常温白奶是一个十分成熟的品类，成熟品类的优势在于市场认知充足，只需抢到一小杯羹，销售便可有量，因此，成长路径相对明确。而劣势在于成熟市场的竞争已经从新发产品、抢占渠道进入到争夺细分消费者、发掘机会需求的高难度竞争。
图片来自认养一头牛官方旗舰店 塔望食研院整理
从市场上主流常温牛奶品牌来看：
口味方面，认养牛奶配料仅有“生牛乳”，在没有额外添加蛋白、奶油、酸钙等改善口感的物质下，口感并不突出。
营养方面，实际上认养牛奶的蛋白质含量并不算特别高。
它的产品定位更加倾向于“比上不足、比下有余”的承接类产品，单罐价格与营养均高于普通纯奶产品、但低于金典、特仑苏的普通装。
认养一头牛产品直接对接了大众消费者日常饮奶的升级需求：普通纯奶营养不够，但金典、特仑苏太贵了。
认养一头牛在承接消费升级需求后，凭借着奶源定位概念，以及网红营销模式，抓住了“社交电商+自媒体”的红利，从线上渠道进入常温奶的红海市场，并迅速夺得了一席之地。
立足消费者的好奶需求，把奶源关注转化为养牛关注，改变消费者对于“好奶”认知的图式
认养一头牛创始人徐晓波“做一杯好牛奶”的初心源自于在海外购买奶粉时的不愉快经历。
于是他开始思考中国十四亿人的奶瓶子不可能被老外掌握，随后一头扎进了乳品市场，花了近2年时间全球考察牧场，最终在2014年于河北故城县花了近5个亿建设了康宏牧业，并在2016年牵手著名财经作家吴晓波，联合创立“认养一头牛”品牌。
所以“认养”其实是做牧场起家的品牌，初始的slogan就叫“好牛奶，从牧场直达餐桌”，即所售卖的牛奶都产自自家牧场。
单纯“从牧场直达餐桌”的定位，遭遇了其他品牌的撞车，比如“圣牧”主打产品的卖点是“沙漠有机牧场、3.6g优质蛋白”。而对于牧场奶源的宣传，市场上大多集中在“自有”牧场、“高新”设备、“进口”奶牛、“有机”饲养等诉求卖点。
认养一头牛在自身品牌定位上，在标识“牧场自有”的标签时，换了一个角度来实施，品牌定位的主语换成了消费者，提出“认养一头牛”是一家替用户养牛的公司，表达出“我们不生产牛奶，我们只是替用户饲养奶牛”，这和当时农夫的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”有异曲同工之妙。
图片来自认养一头牛官方旗舰店 塔望食研院整理
奶牛养得好，牛奶才会好！讲好一个养牛故事！
将品牌和企业定位至“替客户养牛的公司”后，认养开始向消费者输出“奶牛养得好、牛奶才会好”的概念，品牌的故事开始延续。养牛是一个相对toB的概念，无论是标榜有机、自有牧场、稀有牛种等概念，消费者在没有专业知识的加持下，无法有融入感的感知。
于是，通过“认养”的主人视角，认养一头牛带着消费者看奶牛的一生：15个月左右的育成牛，首次参与配种。奶牛的寿命一般为5-8年，每年配种一次，分娩前两个月，奶牛进入干奶期，也就是说奶牛有2个月左右的时间不用产奶。平均每天产奶30-35公斤，大牧场的牛年均产奶超10吨。
认养一头牛选择生动地叙述养牛的点点滴滴，讲养牛故事给消费者听，消费者主人翁的代入感就会油然而生。认养一头牛把养牛的故事生动化的说给消费者听，从繁育部员工、牛犊妈妈、牧场长、饲养主管、品控主管等不同的养牛角色，阐述各自的养牛日常工作。
将养牛战略定位进行到底，传递“五好”奶牛的健康牛生
长期以来，乳制品安全问题一直是困扰着消费者，“无抗奶”、“结核奶”、“三聚氰胺”等一系列质量安全事件让消费者对乳制品行业产生了严重的信任危机。人们想支持国产，却又不敢买国产，于是很多消费者只能依赖海外 *** 。
认养一头牛创始人徐晓波对这一现象深有体会，为了做出令消费者满意的好牛奶，徐晓波在创立品牌之初便下定决心“以牛为本”，采取自建牧场的经营策略，斥资4.2亿在河北建立品牌首座大型现代化牧场，并从澳洲进口6000头荷斯坦奶牛，引进瑞典Delaval利拉伐挤奶转盘设备，通过数智化技术开启精细化养殖模式。
图片来自认养一头牛官方旗舰店 塔望食研院整理
不同于传统的养殖模式，认养一头牛的奶牛不仅能吃到获得金奖的玉米青贮、进口苜宿草、燕麦等饲料，还有拥有博士头衔的营养师、畜牧专家关注着奶牛居住的环境温度，用音乐给奶牛做SPA，实时监测奶牛的健康状况。从吃、住、休闲各个方面让奶牛体验幸福牛生。认养一头牛打造出了“出身好、吃得好、住得好、工作好、心情好”的五好奶牛，为产品提供品质保障，也保障了消费者追求的健康好奶需求。
认养模式，让消费者感知喝到了自家奶牛产的好牛奶
买牛奶，不如认养一头牛。这句话是认养一头牛品牌赢得消费者青睐的原因之一。
从认养一头牛官微 *** 息可知：2020年5月，认养一头牛曾发布百万家庭认养计划，并表示“养牛，我们是认真的！”；同年11月，认养一头牛表示“实名认养奶牛的用户收到来自‘一头’的一封信”；去年4月，认养一头牛更换logo时也表示“要在替用户养奶牛的路上走得越来越专业。”从认养一头牛企业官网上也可以清晰的看到，企业的使命是只为用户养好牛。
消费者在传统的纯牛奶选购过程中，多是从品牌、品质、蛋白质含量等方面选购。但是，认养一头牛，避开了品质上的竞争，推出了认养模式。
向消费者提供了三种认养模式：
云认养
联名认养
实名认养
之一种是线上云认养。
消费者能够在线上免费认养一头牛，随时查看牛的状态。
累计消费只要满1元，就可以成为养牛红人，累计消费金额满166元，即可升级为养牛达人，累计消费满566元，就是养牛合伙人了，可以享受积分兑换、牧场游、神秘礼等多种特权。这种养牛方式，既能 *** 消费者消费，又能给消费者带来乐趣。
第二种是联名认养。
即认养一头牛联合知名IP推出联名卡，消费者通过购买卡获得联名认养权，能够享受到新鲜产品直送到家的服务。
第三种则是实名认养。
成为真正的养牛合伙人。消费者可以在牧场提前1年预定牛奶，更高等级的会员还能给奶牛取名字，获得奶牛照片及生长数据。
但实际上，高级会员人数越多，这个模式越难进行，因为没有那么多奶牛可以被高级会员提供认养，除非高级会员认养的是同一头牛。
而品牌为了更好的贯彻认养模式，特地打造了“透明化”牧场。消费者可以24小时看到牧场的现场直播，进行认养奶牛、亲子游等活动，甚至可以通过数字化、智能化的技术手段，真正享受看得见的饲养、看得见的生产、看得见的配送等产品和服务。
这些更直观的感受，让消费者认为我喝的牛奶来自于我认养的那头牛，产生了极强的用户粘性。
所有资源都集中在“养”，概念饱和攻击
买牛奶，不如认养一头牛。这句话是认养一头牛品牌早期的宣传语，也是赢得消费者青睐的原因之一。从养牛到打出“认养”概念，宣传“买牛奶，不如认养一头牛”，从卖产品转变到卖服务，拆解牛奶从生产到送达餐桌的过程，让消费者亲身参与这个过程。
品牌名的本质是为了更好的进行营销传播，好的名字是自带传播属性，能够把品牌核心的卖点直接喊出来。“认养一头牛”就是这样的一个好名字，通过品牌命名直白的告知消费者，买我们的牛奶就是认养了一头属于自己的奶牛。“认养一头牛”让消费者成为奶牛的主人或牧场主人，此时，消费者买到的不再是牛奶产品，而是一种尊贵的体验和服务。
认养一头牛品牌战略思路：
纯奶行业中的品牌核心价值都集中在奶源牧场和产品品质指标，红海竞争就是要找空隙，找细分，单点最极致，改变消费者的认知图式。“好奶”是消费者需求的结果，而“好”的定义消费者会有不同的理解。当牧场规模与产地优势不明显的时候，供应链条中“养殖”环节成为突破口，既能够适应消费者认知图式，又能够动摇消费者的认知稳态。
机会需求
强势需要：常温奶需求基数大，优质好奶的需要强烈，重塑好奶标准，牛养的好，奶才好。
*** 需要：“认养的牛会更好，养牛参与体验感”“牛种显性化，娟姗牛种与A2牛种”
消费者的所有权效应：当你拥有一件东西时，它对你来说会变得更有吸引力，更有价值，质量更好。
核心目标消费者：80、90后一二线年轻精致妈妈（健康新知欲望强烈）
品牌核心价值：聚焦养好牛与好牛种
提炼个耳标牛牌，做足养牛烙印，强化消费者认知
认养一头牛的品牌logo，来自奶牛的耳标牛牌。这耳标牛牌可以说是奶牛的身份证，小奶牛一出生，就会挂在他们的耳朵上，是奶牛的标志。
通过把奶牛的“身份证”做成品牌logo，具有较高的消费认知基础与辨识度。而且耳标牛牌被广泛的应用，包装、海报、网站等各种应用场景。做足了认养一头牛的品牌烙印，让消费者具有统一的品牌认知。
而且，通过耳标牛牌，彰显出认养一头牛的科学精细化管理，通过耳标牛牌，可以利用电子芯片和SCR智能项圈，能够帮助牧场更好记录每头牛每天的信息，管理好每头奶牛。
认养一头牛
是一家乳品企业
更是一家互联网电商企业
秉承“让孩子喝上一杯放心牛奶”的初心，认养一头牛选择以儿童常温牛奶单品切入乳制品赛道，目前产品已覆盖纯牛奶系列、酸奶系列、奶粉系列、棒棒哒儿童系列，产品规格达到17款。
一家具有互联网思维的电商企业
线上销售额几乎占到全部销售额的80%，线下实体店很难见到其踪影。刚开始进入市场时，认养一头牛就另辟蹊径，先是与拥有大量流量的自媒体进行合作，后来又进入各大电商平台。
走红后，认养一头牛通过某红书不断种草，成为某红书类目种草TOP 1。同时和头部主播合作进行直播，借着双11和618等节日拉动销量。
而认养一头牛走不进线下的最主要原因，在于伊利和蒙牛。
伊利和蒙牛通过多年的口碑沉淀，并且进过多年积累，形成了从工厂到零售门店比较成熟的线下渠道，早已牢牢占据乳业的巨头地位。认养一头牛只能从尚未被占据的电商渠道率先布局。
发展深度会员
打造私域运营
一切的推广模式都要附着于产品渠道模式，以电商为核心渠道的认养一头牛，采用了私域运营的模式。在日常生活中，我们最常见的消费模式就是定期订奶，这种模式的核心在于留住长期的忠诚顾客。
因而，认养一头牛采用了会员方式，运用季卡、半年卡、年卡的套餐方式，通过会员卡的方式经营消费者关系，以会员产品为纽带，重塑消费者关系，增强消费黏性。
始于自媒体
运用电商收割流量
认养一头牛诞生于自媒体流量期，随着电商渠道不断发展，认养一头牛也不断收割流量红利。主要推广阶段有三个：
阶段1：以微信公众号代表的自媒体渠道
例如：吴晓波频道、十点读书、老爸测评等。以微信社群为渠道，以内容为抓手，以品牌为背书。
2017年1月，认养一头牛的产品在吴晓波频道推广，一周时间销量达到200万。在尝到了公众号的红利后，认养一头牛开始和更多公众号进行合作，如十点读书、老爸测评等公众号有大量女性用户，尤其是宝妈。而认养一头牛的目标用户，正是一二三线城市的25-40岁新中产精致妈妈，二者高度契合。
阶段2：打通种草引流通道，线上种草、电商收割
抖音、小红书、知乎等内容种草平台，网易严选、每日优鲜、天猫开店开启新一阶段的流量收割。
2018年，认养一头牛入驻小红书，通过内容种草树立口碑，鼓励大量用户分享云牧场游戏攻略、晒产品和周边的帖子，还有邀请好友组队薅羊毛等一系列活动，做到了类目种草TOP 1。
认养一头牛首先入驻的电商平台是网易严选，当时卖了2000份牛奶，效果不错，接着进入“本来生活、每日优鲜、云集”等电商渠道。2018年，认养一头牛在天猫开店，当年双11销售额突破百万。
阶段3：直播电商、品牌自播，李佳琦等超头带货
2019年直播带货兴起之时，认养一头牛抓住直播的红利，搭建自己的直播间，同时与李佳琦等处在顶流主播合作，借着双11、618等节日拉动销量，在乳制品旗舰店销量排名之一。
无论是云认养的牧场动态与直播，还是联名认养的新鲜牛奶直送服务，甚至是实名认养面向消费者开放多项经营环节，都可以直达消费者内心，带给消费者深度消费体验，给予用户消费荣誉感和满足感的，是其“奶牛养得好”。
而很多传统乳业品牌体量大，且大部分目标用户倾向于线下购买，因此更注重线下商超零售渠道。认养一头牛敏锐地洞察到这一点，利用线上销售渠道来开辟营销阵地，聪明地避开了与传统品牌的直面竞争，给自己的逆势增长留足了空间，快速解锁了乳制品市场的破圈之道！
图片来自认养一头牛官方旗舰店 塔望食研院整理
全域精准营销，打造
认养一头牛营销闭环
借助明星提升品牌知名度
虽然粉丝经济引发了诸多吐槽，但必须得承认它依然是助力品牌破圈，实现流量变现的有效途径。认养一头牛围绕用户个性化需求，邀请罗永浩等名人共同打造诙谐幽默的广告片，极具创意的内容凝聚了用户的注意力，传递出品牌理念和产品功能利益点，在用户心中建立起清晰的认知。
同时，认养一头牛还通过与明星主播合作向广大消费者传递品牌信息，走进大众视野。借助明星的影响力，进一步帮助品牌获得持续的曝光，并提升了品牌知名度，实现流量转化。
跨界联名实现1+1>2的营销效果
如今，跨界营销已是各品牌屡试不爽的传播策略。品牌通过跨界去整合资源，从而突破圈层壁垒去获得更多的曝光度和知名度，使营销价值达到更大化。同时，跨界也成为了品牌与消费者建立沟通的捷径。
认养一头牛深谙此道，在跨界联名上积极与不同领域的众多网红品牌展开内容共创，更大限度地强化用户对品牌的认知。如认养一头牛与喜茶合作，以“犟心好奶，灵感之茶”为主题在杭州打造国风快闪店，吸引大批国潮爱好者互动打卡；与跻身健康赛道的王饱饱推出联名早餐礼包，深化牛奶+燕麦的早餐组合联想，实现双方的互赢。
通过一系列跨界合作，认养一头牛的品牌热度不断攀升，成功圈粉大量的年轻人群。同时，在跨界过程中也帮助品牌拓展了更多使用场景，唤醒了用户对牛奶的更多需求。
全面的营销布局触达更多用户
为了触达至更多年轻人群，认养一头牛借助社交生态在具有影响力的自媒体公众号中，不断输出品牌故事文化来赢得用户认可。还抓住年轻人易种草的特点，在小红书、抖音、B站等年轻人聚集的社交媒体上大量投放好物分享内容，在用户心中塑造出“奶源好、品质高”的品牌形象。
除了利用线上传播渠道来帮助品牌推广之外，认养一头牛还通过线下投放广告，大面积覆盖一二线城市用户，持续宣传“奶牛养得好，牛奶才会好”的品牌理念，逐渐抢占用户心智。
成于养牛，困于认养
认养后的消费者
找不见自己的奶牛
消费者花10000元领养了一头牛，那领养的这头牛在哪里呢？
认养一头牛在其工厂投产前的3年多时间里，一直采用代工模式，那 代工厂的牛奶源自于哪里呢？之一个是自有牧场，第二个是从养牛户手中采购。消费者认养的一头牛，却是别人家牧场的牛或者是养牛户的牛？
对此认养一头牛的回应是，“认养一头牛今年年初已经结束与牧同科技的合作。目前，公司的奶源大部分来自自己的牧场，也有一部分来自行业知名的合作伙伴牧场，但公司也正在不断提高自有奶源的比例。”
品牌起名技巧，好的品牌名字大全保罗·华尔士说：「没有品牌，再高档的酒，也只是一瓶变了味道的水。」
有一个好的品牌名，就是一个品牌发展的基础，完善的品牌文化体系，更是品牌的凝聚力。
如何起好一个品牌名呢？我们来看一下以下的技巧。
看完通用模板，其实一些思路基本已经有了，当然，任何起名品牌都要和自身的品牌定位有关。
另外再列一些品牌名称给各位老板们做参考。
农业品牌起名
农胜邦
金硕源
裕谷达
瑞谷达
华瑞谷
丰达八方
万昌源
佰世祥
智锦禾
承昂
昭禾
吉禾
硕茂
万松
凯邦
奥维斯
农佰联
绿密码
食品品牌起名
绿蒙坡
绿洲春
北国奇谭
香南忆
爱道鲜
馋小蜗
贪吃鹿
味小跳
川厨郎
绿肴
味莱
红磨坊
德朗福
其它品牌起名
凯雷诺
尚宏
莫迪尔
星瀚
木子年华
轩时妙
扬铃
依蕾沐の依恋
霓裳
天兴
华鑫
牛叉叉
女仕丽衣
妖姬丽人
火焰兔
通达九州
漫依
世裳衣都
衣缘
梦娜衣都
吉顺达昌
嘉合兴
夏朵
金益明
碧丽斯
锦久辰
靖浩
新长盛
雪倪
如朵
四海友诚
品牌名称也只是一个企业文化的开始，想要打造更加完善的品牌文化体系，还是需要更加专业，战略性的策划，所以专业的事，交给专业的人，一站式的企业服务，打造更强的品牌力量，初入市场，给各位老板们打气！
有人怕承担风险，选择安逸平庸，有人却逆风而行，冲破循规蹈矩生活的桎梏，恰恰瓜子的创始人——陈先保就是后者，他的创业故事更是一部传奇。
创始人陈先保先生出生于1959年，上个世纪九十年代，大学毕业后，陈先保成了 *** 机关的一名科长，就职于安徽商业厅管辖糖烟酒公司，年纪轻轻已经做到了多少人梦寐以求的职位却被陈先保放弃了。他这样冒进的决定，周围的人都表示不解，尤其是遭到家人的强烈反对。改革开放已十余年，全国掀起创业浪潮，陈先保也按耐不住对自由和财富的渴望，从此反对声中的“一意孤行”成了陈先保生活中的一部分。
此时陈先保已经36岁，身处中年却雄心不灭，在经过各种市场调研后，他决定先从小成本生意做起。他租了个场地面积不大的车间，办起了生产儿童冷饮食品的小厂,经他改良创新的冰棍做成了双节棍样式，取名棒棒冰，备受市场欢迎，小朋友最喜欢掰开一人一半了，那种凉飕飕的感觉，在盛夏时真是沁人心脾，因此吸引了不少小朋友喜欢，而先宝先生也靠此赚得之一桶金。
但先宝先生并不满意一直做这个，这个的门槛太低，竞争对手太多，很难做大，于是他瞄准了本土生意——瓜子。随后陈先保先生进入炒货行业，创办洽洽。
洽洽成立之时，安徽合肥地区傻子瓜子（成立于1979年）、小刘瓜子（成立于1985年）等品牌众多，尤其80年代“傻子”瓜子的出现打响了品牌化瓜子的发展之路，但是直到90年代末期市场的瓜子仍主要停留在炒制瓜子的阶段，炒制瓜子存在表皮黑易脏手以及易上火等问题。于是陈先生开始琢磨怎么改良这种工艺。
1999年，陈先保推出“变炒为煮”的水煮制瓜子，当然不是把瓜子放到水里煮那么简单，而是精选香料与中草药进行调配，最后煮出入味、内含、香酥、不脏手、不上火的“洽洽瓜子”。为了迅速打响恰恰瓜子的名号。“洽洽”从包装上就用了高大上的牛皮纸，中国红的包装，在市场上别具一格，迅速获得一大笔资金。
随后先宝先生又出重招，不顾众人劝阻，借钱贷款投入巨额资金，通过在中央一台打广告的方式令洽洽瓜子家喻户晓，此后洽洽瓜子迅速飞入大众的视野。2001年，安徽洽洽食品有限公司成立。2002年，“洽洽”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”；2006-2008年，洽洽品牌连续位居中国食品工业协会坚果炒货专业委员会评选的“全国坚果炒货食品十大著名品牌”之首。
洽洽在产品、营销及渠道等方面多管齐下，最终实现反超，一跃成为瓜子龙头。其主要措施包括：1）工艺创新：当众多瓜子企业还停留在传统炒货工艺的时候，洽洽研制出煮制瓜子，巧妙解决了炒制瓜子易上火、脏手的缺点；2）营销创新：包装方面，洽洽首次推出牛皮纸袋包装，兼具实用和美观双重优点。同时通过投放央视广告、推出“文化卡”等营销方式，增强公司知名度和品牌价值；3）渠道创新：通过“开箱有礼”的慰劳金促销方式调动经销商积极性，配合公司产品推广，随后成功进军KA卖场，迅速构建起深入底层的营销 *** ，开启全国化快速拓张。
2011年3月迎来了恰恰瓜子的高光时刻。洽洽食品股份有限公司于在深交所上市。成为“中国炒货之一股”，陈先保也由此身价暴增20亿。2012年，他更是以30亿的身家，登上了当年安徽首富的宝座。
洽洽食品上市后，陈先保似有隐退之意，辞去了总经理职务，由其侄女陈冬梅接任。陈冬梅也知道，瓜子这个大单品迟早有到天花板的一天，于是想着多元化业务。在几年间，洽洽食品在洽洽瓜子之外，不断推出新品。在以坚果炒货业务为核心的同时，公司试图基于休闲食品乃至食品行业实现有限多元延伸，并陆续推出“怪U味”、“喀吱脆”、“啵乐冻”等新产品，涉足薯片、果冻和调味品行业，寻求多元化发展。但多元化的表现较为平淡，2013年，洽洽的果冻业务毛利不足10万，薯片连续两年营收负增长。此后公司的核心业务葵花子陷入了增长困境，多元化策略成效甚微。我们用历史眼光来看多元化失败的主要原因系：
1）扩展的行业竞争格局已经较为稳固，公司突围难度较大；
2）多元化进驻的行业与公司炒货主业在生意本质上存在较大差异，因此难以实现现有资源共享。
而此时的先宝兄也是看在眼里，急在心里，毕竟恰恰是自己亲手缔造的，像自己的亲儿子一样，不能不顾。于是2015年先宝兄再度回归公司后，对洽洽从组织架构、激励机制、发展思路等方面进行全方位改革。主要手段包括精简经营业务，剥离非核心资产；大力改革公司组织架构，采取事业部模式和BU机制；加强内部激励，推出员工持股计划和PK机制；发展战略上提出聚焦瓜子和坚果的双主业方案等。升级瓜子品类，推出椒盐瓜子、焦糖瓜子和山核桃瓜子等新品；并剥离亏损子公司，出售饮料、果冻、牛肉酱业务，2016年，公司推出每日坚果，并把每日坚果的远景定性为“另一款爆款”；17年，新品得到市场认可之后，便开始提价，于是18年业绩显著提升。
自此经过二十余年发展，恰恰清晰的产品矩阵打造完成。在瓜子领域已建立起绝对的领导力；同时经过近十年产品多样化探索，目前在瓜子领域以外已形成坚果+零食的丰富产品矩阵。
2021年洽洽实现收入59.9亿元，瓜子/坚果/其他品类分别实现收入39.43/13.66/6.75亿元，分别占比65.9%/22.8%/11.3%。
公司是瓜子领域的龙头企业，2016年开始转型坚果。公司在新品研发和制造端具有较强优势，顺应消费升级推出的蓝袋瓜子和每日坚果都受到市场欢迎。目前，公司新品仍在放量、渠道扩张进行中，我们看好公司从瓜子龙头向坚果龙头更进一步。
公司提出未来3-5年内将现有的40万终端扩充到100万终端的目标，若按照5年计算，渠道数量年复合增速在20%左右。
我们是专门做个股和行业深度分析的小团队，致力于为大家挖掘市场上的潜力优质股，请关注一下，方便后面看优质股的深度分析。
我投资所涉及的股票主要包含三个板块：酒（消费），药（医药），钱（金融），简称“就要钱”。所以我们研究的目的只有一个，就是向市场要钱，把市场当作自己的提款机。三个板块中消费股则是更爱，买消费股前的之一件事情要做的是：观察自己和身边的人是不是喜不喜欢和经常用。
比如超市摆满了的伊利、蒙牛、养元饮品，爱吃鸭脖的想起了绝味食品，女朋友给我买的衣服大多数是太平鸟的，亲戚朋友不少人爱和海之蓝，汾酒的于是洋河股份和山西汾酒都加入了自己的A股购物车。当然我们今天说的主角洽洽食品也是如此。
如果经过某种渠道或某种 *** 获得了一支股票，想介入时，首先会查询下这支股票的信息：公司的历史发展阶段（公司战略和产品变迁史），创始人信息（看出管理层的态度、人品、能力，是否属于捞一笔就走）等。
36氪独家 | 诞生于杭州的原创甜品烘焙连锁品牌「欢牛蛋糕屋」获近千万美元A轮融资，由顺为资本独家投资文 | 姚兰
36氪独家获悉，原创甜品烘焙连锁品牌「欢牛蛋糕屋」已完成近千万美元A轮融资，由顺为资本独家投资，指数资本担任独家财务顾问。本轮资金将主要用于门店开拓和品牌升级。
2013年诞生于杭州，「欢牛蛋糕屋」坚持“用更好的原料，做幸福的味道”的品牌核心理念，瞄准新一代年轻消费者推出甜品西点、小蛋糕、手工面包、干货点心、节日限定饮品等产品，以及提供下午茶企业定制、婚礼甜品台定制、企事业蛋糕定制等服务，希望伴随不断推进的城市化建设赋予甜品及甜品店新的内涵，其品牌愿景是“从杭州走向全国，把牛区房开进中国的大街小巷”，打造出能传递幸福感的国民甜品烘焙品牌形象。
品牌供图
布局C端与B端，提供兼具美味与颜值的产品
在消费升级的大背景下，随着产品以及消费场景的迭代，与人们生活息息相关的传统甜品烘焙行业，因其能明显提升“高压打工人”的情绪体验，迎来了更好的时代。
甜品行业大致经历了四个发展阶段，并分别具备如下特点：
1、老字号烘焙酥饼类甜品启蒙
拥有经典产品，但创新意识较低，对年轻人的吸引度减弱。
2、西式甜品屋面包坊崭露头角
产品质量和门店经营水平参差不齐，消费者开始了解甜品并有了相关消费需求。
3、私房甜品店异军突起
食品安全系数低，因为小众而不具备长期生命力。
4、连锁甜品品牌占据主导
粉丝客源稳定，产品类型丰富，强化门店社交属性。
创始人邓周虹告诉36氪，以前的甜品店以烘焙类产品居多，而「欢牛蛋糕屋」自创立之初便从甜品开始做，随后再围绕“带来幸福感的甜品美食”衍生出各种SKU。“之所以取名为欢牛，一个重要原因就是方便SKU的延伸，比如我们推出中西结合的产品时，消费者不会觉得太奇怪。另外，这是一个喜新厌旧特别明显的行业，仅做西式或中式产品，消费者会觉得你没有创意，市场接受度都不会特别高的。”
目前，「欢牛蛋糕屋」在售SKU有80~100个，在对原有产品进行调整创新的基础下，每年可上新150-200款SKU，每月上新20+款，邓周虹表示产品迭代上新速度远高于同行。普通客单价在60元左右，会员单价超过100元，复购率达76%。
品牌供图
从最本质的产品力出发，「欢牛蛋糕屋」采用大品牌进口原材料，精选当季新鲜优质水果，不使用任何添加剂，当日现做，以贴合消费者对于健康的诉求。
创始人邓周虹是一位年轻的90后，毕业于法国知名厨艺学院，师从多位甜点大师。除了创始人的身份，邓周虹还将自己定义为首席产品研发官和首席产品经理，深度参与到产品研发、迭代和命名之中。同时「欢牛蛋糕屋」拥有自主产品核心研发团队，不仅能在产品中融入当下市场流行元素，还能针对中秋节、圣诞节、情人节等节日进行特定的产品规划，以及考虑天气、时令等因素进行产品的口味测试和研发。在指定优秀员工外出学习的同时，「欢牛蛋糕屋」还会定期邀请业内专业老师进行产品指导和 *** ，从而提升团队将理论与实践相结合的产品创新能力。
面向C端消费者，据称「欢牛蛋糕屋」更先推出过豆乳盒子、奶茶雪胖子等兼具颜值与口味的爆品。针对B端客户，「欢牛蛋糕屋」则与之进行联名产品的创意定制，其合作对象包括中国建设银行、华为、天猫、饿了么、美团、网易游戏、吉利汽车、江南布衣等。
品牌供图
多维度优化用户体验，凸显门店价值
提升女性消费者对于甜品的幸福体验乃至想象力，是「欢牛蛋糕屋」打造线下门店的关键依据，其特点如下：
之一，明亮温柔的多功能甜品社交空间。总体装修风格采用干净明朗的颜色，简约时尚，温馨舒适，配备客区提供休息场所。总部指引，门店根据街区变化和潮流趋势优化店内陈设和装修风格。后续的门店与产品包装设计将加入品牌IP“牛牛”，增加“好看”和“好玩”的元素，以此强化目标客群对于品牌的认知。
其次，中央厨房的设立让门店可服务范围扩大。工厂内部细分车间，严格控制产品生产过程中的每一个步骤。中央厨房配合工厂向门店供货更加及时高效，且能降低门店的报损率。一个中央厨房大概能辐射到6~8个点，用户可购买到平均8~10个小时以内的产品。
「欢牛蛋糕屋」在杭州已开设30家门店，实现了全杭城覆盖，其供应链事实上可覆盖100家门店的供货，已做到全城配送。公司拥有专业的冷链物流团队，配备11台冷藏车，粉色车身，造型可爱醒目。“80平左右的标准门店，只需配6名员工，这样门店模型打造得会比较轻。”邓周虹谈到。
最后，门店自带裱花间提高配送的自由度。门店裱花间可独立加工部分产品，保证新鲜。在裱花师的培训上，「欢牛蛋糕屋」已摸索出一套培训体系，可进行产品 *** 的标准化输出。
据透露，「欢牛蛋糕屋」的标准店已实现月销50万元左右，社区店坪效相对低一些。邓周虹坦言，起初因预算有限，没有选择在Mall里面开店，但今年新开的门店已经开进了Mall里。从第三季度开始，「欢牛蛋糕屋」计划进入苏州、南京、上海等地，年底或考虑布局全国。
品牌供图
持续更新交互玩法，提升内容传播效率
除微信小程序之外，「欢牛蛋糕屋」还陆续开通了 *** 店铺、天猫旗舰店、抖音小店以及饿了么、美团等外送平台，通过线上线下多渠道销售场景，有效触达了更多用户。如今，「欢牛蛋糕屋」全渠道粉丝会员逾93万。
为能展现出「欢牛蛋糕屋」“国民”的一面，总部运营团队已建立起内容传播矩阵，实时与粉丝互动，增加用户黏度。具体来看，微信公众号主要配合品牌新品和活动宣传，也会输出“好玩”的内容，通过精细化私域运营在微信上沉淀了43万用户；小红书账号跟随新品上新动态；抖音则以年轻人喜爱的趣味短视频形式动态呈现产品的细节和品尝过程。
凭借产品实力，「欢牛蛋糕屋」收获了不错的口碑，在社交平台上的好评几乎都来自用户的自发推广。根据团队提供的信息，「欢牛蛋糕屋」在B站的吃播视频更高播放量20.5w+；已成为小红书杭州探店、美食分享热门品牌；微博拥有超话，阅读量130w+。
品牌供图
“我们目前确实还是一个区域性的品牌，但对于走向全国这件事，还是做足了功夫的。”邓周虹向36氪透露，2022年「欢牛蛋糕屋」将进行一场大规模品牌升级调整，调整动作包括更加明确客群定位、扩充产品矩阵、升级门店形象以及提升与用户沟通的效率等等。她希望这一代年轻人能够吃着「欢牛蛋糕屋」的甜品一路成长，等到TA们育有孩子以后，可以告诉孩子这是爸爸妈妈从小吃到大的一个品牌。“从一个人到一群人，我们正在努力凸显自己的陪伴价值。”
关于投资逻辑
对于本轮投资欢牛蛋糕屋，顺为资本合伙人程天表示：“顺为团队长期看好国内大消费赛道，而烘焙赛道以蛋糕、糕点为主要品类，有着接近千亿的规模，但行业集中度低，头部品牌有连锁化空间。欢牛团队在自建工厂及供应链方面有着较扎实的基础，将产品好吃、用料健康的产品理念深入消费者内心，在杭州等周边城市有着很好的品牌知名度。期待创始团队能够继续保持初心，以法式西点为灵感，加入中式风味元素，为消费者打磨出更多经典产品，打造出更有内涵、有产品力的中国甜品品牌。”
卫龙食品上市：市值247亿港元 高瓴红杉腾讯云锋浮亏严重雷帝网 雷建平 12月15日
卫龙食品（股票代码为：“09985”）今日在港交所上市，发行价为10.56港元，位于发行区间10.4到11.4港元的下端位置。
卫龙食品此次募资净额为8.99亿港元；若行使超配权，则可额外募资1.46亿港元。
卫龙食品已与分众传媒旗下Media Global Management Limited、阳光人寿保险及Prospect Bridge订立基石投资协议，分别认购3100万美元、3000万美元及1.028亿港元的发售股份。
三家基石投资者共认购5.8亿港元。随着上市，卫龙食品成为辣条之一股。
卫龙食品开盘价为10.2港元，较发行价下跌3.4%；截至目前，卫龙食品仍处于破发阶段。以当前股价计算，卫龙食品市值约247亿港元。
年营收48亿
卫龙食品的前身可追溯到20多年前。当年，卫龙食品创办人刘卫平下了火车，找到一个简陋的小旅馆休息，天亮后，就开始了对市场的考察。
带着初生牛犊的果敢与湖南人的爽朗，刘卫平转了两天，就将产品定了下来，随后，让弟弟从家乡带人到漯河开始创业。
刘卫平说，最开始是手工式生产，他们买了一些锅盆，然后将人造肉、豆皮，拌上湖南的辣味，便送到市场上销售，反响还不错。但由于创业初期经验不足，成本控制不严，工人们都能按月领取几百元的工资，而当老板的他总共才赚了几十块，除去房租，竟然还亏了。
这时候，刘卫的创业梦想受到亲戚朋友的质疑，父母更是多次劝阻，要求他回去安安心心上班。但刘卫平没有轻言放弃。
刘卫平有一次在漯河的一处河堤上遇到一位卖牛筋面的老太太，就买了一碗，吃起来口感很不错，经过一番询问，刘卫平找到了牛筋面的生产地。那是一个只有一台简易膨化机的小作坊，1个星期才能卖完1包面粉做出来的产品。所以当刘卫平说一次性要6包面粉产品时，店主很是惊讶怎么有人会要那么多。
“谈妥后，我交了押金，让店主改进磨具。一个星期后，产品出来了，我们加了点辣椒面，变成一种咖啡色的产品，有点像鳝鱼，于是就起名叫‘鳝鱼条’。市场反响很好。”刘卫平说，后来因为名字写起来比较麻烦，就改成了“鱼条”。“鱼条”也因其具有的独特辣味，被越来越多的老百姓称为“辣条”。
2003年，“卫龙”商标成功申请。
2006年至2010年，卫龙食品旗下平平食品第二个工厂开始建设投产，卫龙大面筋 、小面筋相继问世。2010年至2015年，引入多位知名明星为产品代言，提升产品知名度。调味面制品及豆制品产能扩张。
卫龙投放分众楼宇，增强城市主流人群引爆力
近年来，卫龙食品还投放分众楼宇，增强在城市主流人群中的引爆力。
如今，卫龙食品从一根辣条开始，逐步成长为集研发、生产、加工和销售为一体的现代化辣味休闲食品企业。卫龙一年能卖出一百亿包辣条。
招股书显示，卫龙辣条2019年、2020年、2021年营收分别为33.85亿元、41.2亿元、48亿元；运营利润分别为8.68亿元、10.83亿元、10.77亿元；期内利润分别为6.58亿元、8.19亿元、8.27亿元。
受疫情的影响，卫龙辣条2022年上半年营收为22.6亿元，较上年同期的23亿元小幅下滑1.7%；经营亏损为1.67亿元，上年同期的经营利润为4.65亿元；期内亏损为2.6亿元，上年同期的期内亏损为3.58亿元。
卫龙食品2019年、2020年、2021年经调整利润分别为6.59亿元、8.21亿元、9.08亿元；2022年上半年经调整利润为4.25亿元，上年同期的经调整利润为3.8亿元。
截至2022年6月30日，卫龙食品在河南省拥有四个工厂，分别为漯河平平工厂、漯河卫来工 厂、驻马店卫来工厂及漯河卫到工厂，且在河南省还有一个工厂（即漯河杏林工厂）正建设中，该工厂部分产线已用于试产。
为刘卫平家族企业
当前，卫龙食品执行董事包括刘卫平、刘福平、彭宏志、张小三、陈林；非执行董事毛卫；独立非执行董事徐黎黎女士、张弼弘、邢冬梅女士。
卫龙食品其实是一家名副其实的家族企业，刘卫平为公司董事长兼执行董事，其弟弟刘福平为执行董事兼总裁；
刘卫平堂弟刘忠思的表兄彭宏志为执行董事、首席财务官兼副总裁，刘卫平堂弟刘忠思的表弟陈林是执行董事兼副总裁。刘忠思本人则是公司副总裁。刘卫平与江淳女士为配偶关系。刘福平与赵纯纯女士为配偶关系。
卫龙食品除执行董事兼副总裁张小三外，核心管理层其他人都是亲戚关系。而张小三在卫龙主要负责整体销售和营销工作，一路也跟了8年。
高瓴红杉腾讯云锋浮亏
卫龙食品在2021年上半年刚完成6.59亿美元Pre-IPO轮融资，这是卫龙食品成立20多年来首次公开融资。
卫龙食品融资由CPE源峰（中信产业基金）和高瓴领投，红杉中国、腾讯、云锋基金跟投，其中，CPE源峰投资2.18亿美元，高瓴投资1.1亿美元。
此外，腾讯、云锋基金分别投资6000万美元，红杉中国、Duckling Fund、厚生投資分别投资2700万美元，海松資本投资2000万美元，上海泓漯认购1.1亿美元，上述投资者一共占股为12.96%。
卫龙早在2021年11月就已经通过了港股聆讯，但迟迟未进行上市。通过聆讯之初，卫龙估值超过600亿港元，此次上市前，卫龙大幅下调了估值。
卫龙估值下调前，公司股权结构
即便卫龙下调估值，各首次公开发售前投资者支付的每股成本仍为2.1635美元，较发售价溢价约55.11%。这也意味着高瓴、红杉、腾讯、云锋面临不小浮亏，卫龙的上市也戳破了新消费的泡沫。
IPO前，刘卫平兄弟持有84.45%股权，此外，CPE源峰持股为4.47%，高瓴持股为2.26%，腾讯、云锋基金分别持股1.23%；
IPO前，卫龙股权结构
红杉中国、Duckling Fund、厚生投资分别持股为0.55%，海松资本持股为0.41%，上海泓漯持股为2.36%，卫龙未来发展有限公司持股为2.04%。
IPO后，卫龙股权结构
IPO后，和和全球资本持股为84.45%，CPE源峰持股为4.29%，高瓴持股为2.16%，腾讯、云锋基金分别持股1.18%；
红杉中国、DucklingFund、厚生投资分别持股为0.53%，海松资本持股为0.39%，上海泓漯持股为2.16%，卫龙未来发展有限公司持股为1.95%。
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雷递由资深媒体人雷建平创办，若转载请写明来源。
整体呈现良好势头。卤多喜成绩可圈可点。取得良好的开端对相关调研的《2022-2027年中国餐饮行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》的统计分析发现。
首先，对2019-2025年间餐饮市场规模进行了预测
中国饭店协会发布2019年餐饮收入。据统计：2020年伊始，在新冠肺炎疫情冲击下，举国上下万众一心，攻坚克难，国内经济稳步快速发展并企稳回升，餐饮企业运营发生积极变化。但同时也暴露出不少问题。为确保餐饮行业持续健康发展。行业主管部门及行业协会认真贯彻落实中央决策部署。坚持稳中求进工作总基调。以“六稳”为着力点。推动企业复工复产。取得阶段性成效。全年餐饮业保持平稳运行态势。整体呈现良好势头。亮点纷呈。成绩可圈可点。取得良好的开端。
餐饮收入持续增长。消费需求持续扩大。就业形势基本稳定，经济结构进一步优化。物价涨幅稳中有降。社会民生不断改善。对外开放水平进一步提高。为促进经济社会平稳健康发展作出积极贡献。我国国民经济运行态势良好。主要指标好于预期。国际国内环境依然复杂严峻。改革创新成果显着。经济活力增强。经济运行稳中有进。2018年是新中国成立70周年和改革开放40周年。也是我国经济发展进入高质量阶段，供给侧结构性改革持续深化时期。为推动餐饮业加快转型升级。促进消费拉动作用不断增强。全国餐饮行业坚持稳中求进工作总基调。积极应对复杂多变的市场环境。保持平稳健康发展。成绩可圈可点。但是，就整个产业而言。受到外部环境的强烈冲击。运行质量差。产业面临着许多的问题和挑战。在党中央的正确领导下。在众多企业的共同努力下。餐饮企业陆续开业营业。生产和生活秩序逐渐恢复。经营环境持续改善。主要经济指标呈现平稳回升态势。全社会消费品零售总额增速连续6个月高于全国GDP增幅。居民消费价格涨幅逐月回落。市场物价总水平温和上涨。消费对经济拉动作用增强。餐饮业发展稳中有进。结构不断优化。品牌建设成效明显。产业集聚效应进一步凸显。经济效益稳步提高。市场价格基本稳定，人民群众获得感增强。为经济社会发展提供有力支撑。2019年是决胜全面建成小康社会关键之年。也是改革开放40周年。全国餐饮业坚持稳中求进工作总基调。统筹稳就业保民生。持续推动经济平稳健康发展。行业运行整体良好。稳中有进。稳中有增。全年营业收入达到12502万元。比上年增长11.1%，保持快速增长的势头。稳中提质增效。为全面建成小康社会做出积极贡献。2020年是“十三五”规划收官之年，也是新中国成立70周年。面对复杂多变的国际局势和国内经济下行压力加大的复杂局面。餐饮行业坚持稳中求进工作总基调。统筹稳就业，保民生，促改革，调结构。各项工作扎实推进。成效显着。亮点频现。收到明显成效。对我国2019年度餐饮收入的状况和特征进行分析。结合当前宏观经济形势和行业运行特点。正确研判形势。正确把握行业发展趋势。
为今后的工作打下基础。1.餐饮行业整体形势餐饮业发展速度回升很快，营业面积持续增加。但是增速减缓。规模效益显着提高。新业态不断涌现。产业集聚化程度不断增强。消费结构持续升级。供给侧结构性改革成效显现。餐饮企业整体经营状况稳中向好。经济效益和社会效益同步提高。市场竞争力显着加强。餐饮服务标准化水平进一步提高。食品加工企业转型升级步伐加快。互联网等新型商业模式创新活跃。对外开放不断扩大。进一步优化结构。从各区域看，东部地区增幅较大。中部和西部地区增速缓慢。东北地区下降趋势减缓。全国范围内餐饮企业数量大幅增加。市场集中度进一步提高。品牌建设步伐加快。经营模式不断创新。新业态不断涌现。市场竞争更加激烈。消费者对品质要求不断提升。消费水平显着改善。消费结构升级加速推进。投资效率显着提高。市场活力增强。新业态不断出现。服务品质显着提升。人民群众对食品安全更加关注。餐饮企业社会责任明显增强。二、主要经济指标实现稳定增长。居民消费价格指数（CPI）同比上涨2%左右。城镇居民可支配收入水平持续增加。城乡居民人均纯收入均有不同程度提高。民生得到明显改善。消费水平逐步提高。质量稳中有升。就整体而言。餐饮业对稳就业，促增收具有决定性的影响。消费是拉动经济发展的重要引擎。本文针对我国餐饮行业现状进行分析，并提出相关政策建议，以期发挥行业引领作用，促进行业健康有序发展。为全面建成小康社会做出更大贡献。二、主要特点2020年是决胜脱贫攻坚和实施“十三五”规划承上启下的关键一年。也是推进供给侧结构性改革的深化之年。我国餐饮业经济运行呈现以下几个特征。整体向好。稳中有进。亮点频现。持续发力。积极应对挑战。一，2019年餐饮业经营整体态势向好。消费需求稳步增长。餐饮收入增长较快。结构逐渐优化。效益稳中有升。就业平稳扩大。居民生活不断提高。我国餐饮企业总体经营状况良好。市场集中度进一步提高。规模化和集团化程度不断加深。品牌建设成效显着。食品安全风险得到有效控制。标准化体系初步形成。新技术应用取得新进展。创新驱动能力明显增强。国际化进程加快。人民群众对生活品质要求越来越高。发展前景广阔。优势更加凸显。经济效益显着提高。近年来。我国餐饮行业呈现持续健康发展的良好势头。行业整体运行基本稳定。进入新时代后。随着人民生活水平不断提高。人们对美好生活的向往更加强烈。人民群众的需求也发生了深刻变化。主要表现为：市场需求持续增长。消费结构升级加快。食品安全问题得到有效保障。国际影响力进一步提高。2019年之一季度我国人均餐饮收入为46721元，比上年同期增加了近万人，与2018年12月人均餐饮收入4825元相比大幅上升，增幅高于上年同期，2019前三季度我国餐饮收入持续快速增长，估计2019全年能够在全社会消费品零售总额中占比更高。
本文根据中研网近期发表的文章及作者们在行业调研中得到的信息整理而成，仅供参考。
新公司取名的一些小窍门当创业者成立一家公司，不光要考虑办公选址、股权比例、员工 *** 等问题外，还有一个重要的问题就是公司取名。很多创业者在成立公司的时候都会因为公司名称而感到困扰，企顺宝本文带领大家一起学习新公司取名的一些小窍门。
公司取名
1、选址行业中一些特定词语去给公司取名
比方说如果公司属于食品行业，那么我们应该可以围绕“绿色”，“健康”等，如果是建筑公司的话就带上工程、建筑或者是设计等字眼，这样给公司取名，公司名称有很强的的针对性，便于消费者更好地选择。
2、利用古语给公司取名
为了可以选择使用古语给公司取名，原因很简单，我们有时要求给公司取名一个有寓意的字词，而古语恰巧有很深的寓意，而且市面上也没有被过多的使用，所以利用古语起名，是能够很好地吸引消费者的关注的。
公司取名
3、利用俗语起名
俗语可以说是我们生活中最容易接触的了，因为俗语比较通俗易懂，对于广大的民众会有容易接受的效果。就比如说狗不理包子这样的名字，一听就能够熟悉起来了。
4、自夸型起名
这个自夸不是夸大其实，而是实事求是把自己公司的优势，特点完美地通过公司名称进行一个展示，将公司的诺言以及对产品的承诺体现出来，给自己增多更多的信心和能量。
5、利用公司品牌取名
以自己的产品或者品牌来起名，一个公司树立品牌是必须的，如果有自己的产品也可以用产品的名字来给公司起名。
公司取名
作者：罗云广直先生 起名请私信
十四、品牌命名法
公司的命名有时也是一蹴而就的，很多公司的名字是在公司里的某种品牌在市场畅销，在顾客中形成信誉度时，而顺水推舟将品牌命名为公司名的，这样做的好处是让公司的利益与占领市场的速度获得双赢。
上海以前的绿宝金笔厂便是如此。该厂女老板汤蒂经商起家，向一家工厂定制由她自己命名的“绿宝金笔”，独家经销。后来才开设金笔厂，打出“绿宝”这一块招牌。
对一般消费者来说，究竟是先有品牌名还是先有公司企业名，有时已成了先有鸡还是先有蛋的问题。
例如著名的日本先锋公司、索尼公司，美国的可口可乐公司、柯达公司，德国的大众汽车公司等都是如此。上海的凤凰自行车公司也是以其名牌“凤凰”自行车命名的。
十五、业务命名法
所谓业务命名法是结合本企业公司的业务特色，力求在企业公司的名称上有所体现。这种努力抓住了商业的命名实质，是值得赞许的。
用业务命名企业和公司：
1.钟表眼镜公司：如长准、永明、永新、向明、光艺、光仪、光明、光新、时光、时鸣、时准、时声、科艺、科学、新艺、新光、明艺。
2.照相材料公司：如点春、美艺。
3.文化用品、乐器和工艺美术商店：如长征测绘品商店、翼风航模材料商店、声歌乐器商店、宏音民族乐器商店、时美装饰商店、晶美工艺商店。
4.医药公司：如万年青中药店、万寿参茸店、卫民中药店、卫众药房、卫康中药店、长寿参店、迎 *** 房、南山参茸补品商店、保泰中药店、养参茸补品商店、健民中药店，以及益民、益康、民康、利民、利康、葆青、葆春、新健、新康、永宁、永安、永春、永康、永健、复康、保尔康等。
5.无线电、电视机制造公司：如飞乐、东声、红声、红波、红歌百声、佳音、凯波、国际、明声、金声、星际、春歌、美声、高歌。自行车商店：如万里、飞达、飞轮、飞虹、飞速、长风、长征、云飞、天马、永久、永进车行、环球、春风、顺风、顺达。
6.理发店：如我容、风华、风光、洁美观、洁蓉、施美、春风、春光、菊花馆、葆春美发厅、紫罗来美发厅、斯来美理发厅、新新美发厅。
7.照相馆：如艺华、艺林、天真、紫罗兰、吉象、红春、光艺、丽影、迎春、佳美、英姿、明星、春蕾、科艺、美影、爱好者摄影室、新苗、新春、新新影、憧憬、蝶来等。
8.茶叶、食品、果品公司：如时新果品公司、春芽茶叶公司、思源茶叶公司、四季果品公司及味香、味美担果品公司等。
9.服装鞋帽公司：如大不同皮鞋店、大方鞋帽商店、博步皮、阔步鞋帽店、健步皮鞋、迈万里皮鞋商店、蓓丽童装商店、龙凤中式服装商店、云霞服装商店、艺华服装商店、云霞鞋帽商店、风帆鞋帽商店
十六、求洋命名法
改革开放的中国向世界打开了大门，面对着几十年来人为扩大了的差距和光怪陆离、五彩缤纷的外国商品，中国人困惑了，许多人因而产生了惟洋为美的崇洋心理。
为迎合这部分消费者的心理，同时也是经营者自我心理的反映，很长时间内中国出现了一股洋名热。如果说这洋名热在人名中还只是偶尔为之的话，那公司企业命名亦可说是用的相当淋漓尽致了。
外资企业，特别是外国公司的中国子公司，或联号商店的中国分号，如希尔顿（HILTON)、香格里拉（SHANGRILA)、贵都（EQUADOP)、麦当劳（MCDONALD)、肯德基（KENTACKY)、哈得盛（HUDSON)等。
不过说是洋名，其实是经过翻译的，通常是音译，尤以日本电器在中国的修理部为多，如松下、日立、三菱、夏普等。
中国人翻译外国人名习惯用意译。经过长期的实践，逐渐产生了一些基本功能似乎就是用来翻译外国人名而平时不大有别的用处的字，如娜、娅、茜、莎菲、萝、莉、妮、迪、奥、斯等。
把这些字拼凑起来，有时会造成一种洋味十足的错觉。例如蕾苯茜、梦娜、蓓蒙、奥迪斯、妮丝、萝娜、妮维塔、莱娜、芙莉娜、雅露、仙蒂斯、喜利得、福德尔、康明斯、仙蒂、雅丽莎、梦特丽、梦丝丽、梦莎等等，这类名字都可以用来作公司企业的名称。
这一命名法主要是想好英文，再译成中文，两者意思都好，才算是佳名。如“稳得福烤鸭”它的英文单词是WONDERFUL(“妙极了”），译成汉语，在翻译时注意汉字的巧妙搭配，结果变成了“稳得福”三字，这又符合传统的汉语命名心理，结果妙语双关，的确不错。
这种取名的过程是，先找一个英语的“佳词”，一般是熟词，记上记号，以便容易被人猜出，再音译成汉语。人们常见的有，上海的莱福食品公司、浙江的纳爱斯公司、宁波的雅戈尔衬衫集团公司、上海的哈爱时装公司。
我国加入WTO以后，融入世界的步伐更快了，特别是全球经济一体化的影响，地球正变的象是一个“村庄”，经济交流已在这个“村庄”里十分便利的展开。
为了使这种经济交流互惠互利，这就意味着公司不仅要在国内立稳脚根，而且要面向世界，所以用洋名为公司取名也是顺应时代变化的一种潮流。
2021年最新最有创意的食品商标名字大全对做生意的人来说，商标名字是一件大事。没有好的商标名字，对公司或品牌的推广和发展是非常不利的。如果您也想给自己的商标起一个好名字，那么推荐您看这篇有创意的食品商标名字大全。
在创建公司或品牌时，商标名字必须先起好。人们的生活水平提高了。在消费各种食品时，他们更注重食品的健康和购买体验。
因此，当前食品企业要实现更好的发展。除了追求食品的健康和质量外，他们还应该关注品牌名字，一个注册过商标名字的食品往往给人带一种安全感。
有各种各样的食物和各种各样的风格。因此，食品工业一直发展良好。在选择食物时，人们会优先选择一些品牌，保证食物的味道和安全。
食品商标命名技巧；
1.从目标市场的角度来命名
食物种类繁多，深受大家喜爱。因此，客户有更多的选择。如果你想吸引消费者的注意力，那久需要满足顾客的心理需求。从而使客户长期自然购买，并为自己的品牌树立良好的形象。
2.用英文或 *** 数字命名
商标是一种符号。它可以区别于其他商品。它还承担着传达品牌诗意内涵的责任。在世界上也有一定的地位。这是大家公认的。因此，在命名商标时，可以用英语或 *** 数字命名。这样，它将被全世界的人们所了解。
3.掌握核心词汇
无论你从事什么行业，都会有核心词汇或属于这个行业的词汇。通过词汇你可以清楚地知道这是什么商品。食品商标名字也是如此。因为核心词是食物或者一些描述味道的词，可以用这些核心词来传播，这样会使商品得到更好的宣传。
以上就是好名科技为您整理的一些有创意的食品商标名字大全，看看有哪些需要参考的！
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2021如何给公司起一个好听的名字随着创业人数的增多，对于给公司起名字问题，市场上也出现了一些收费公司，网站等等，为了能够免费公司起名，于是很多人都到网上去搜一些起名的 *** ，技巧之类的，但由于网上内容太多太杂，也是给创业者带来了很多的麻烦，今天企顺宝将来讲述2021如何给公司起一个好听的名字。
公司起名
现在免费公司起名已经成为了一种主流，其实当我们不知道如何去给公司起好一个名字的时候，可以参考下面提供的起名大全，2021想要给公司起个好名，这份公司起名大全大家就不得不看。
2021如何给公司起一个好听的名字
对一些新手创业者来说，给公司起名字就是把几个简单的字词做一个组合，这么简单，事实却并非如此，在给公司起名时候如果不去注意到一些问题，那么就很有可能给公司起到一个糟糕的名字，进而对公司的发展产生不利的影响。所以，想要免费公司起名，起名知识是必须要去了解的。
公司起名
那么，我们应该要如何给公司起个好名字呢？
1、结合公司自身情况进行起名
要想起个好名字，首先要结合到公司自身的具体情况来定，比如说我们是做餐饮的，那么我们起名也就应该围绕餐饮进行；我们是做儿童食品的，那我们起名也就需要围绕儿童进行；也就是说我们想要免费公司起名，公司的名字要起得符合行业特征。
2、简单好记
公司名字要简单好记，这样的公司名字才能利于公司名声的传播。为此想要免费公司起名的朋友们要懂得并不是公司名字起得多复杂、多与众不同就是好的，如果一个公司名字起得过于难念、难懂，那么这样的公司名字对公司的名号传播是非常不利的。
公司起名
3、避免雷同重复现象
公司名字应该要尽量地去避免重名或者雷同的情况，一些创始人认为自己的公司刚刚起起步，如果能够借助到知名的公司名号，那么是否能够快速打开市场。其实这种想法是非常的错误的，这样的名字虽然前期能够给公司带来好处，但是长此以往定会影响到人们的认同感，让人觉得你就是个“山寨”。
给公司起名需要注意很多，以上的3点就是最基本的3个要注意的问题。
