奶粉价格或上涨10%？新国标时代，被重塑的奶粉的“性价比”

2023年，注定是国内奶粉行业发展的重要里程碑式年份。

2月22日，“史上最严”的奶粉新国标终于正式实施，再加上国产品牌在奶粉市场的占有率早已重回65%以上，两者叠加的情况下，集中度更高的中国奶粉行业将踏上新征程，走向新高度。

面对奶粉新国标的实施，国产奶粉品牌都做了哪些准备？又会以什么样的打法迎接新国标时代？以及日后的奶粉行业格局将会出现什么样的变化？这些都值得深入探究。

一、奶粉行业格局革旧维新，乳企们“三争”抢先机

经过对各大型乳企一系列动作的分析，以及对奶粉行业的发展逻辑进行研究之后，可以大致将国产奶粉品牌在新国标时代带来前后做出的规划总结成三个关键词：争入、争先和争市场。

首先是争入，乳企首先要保证自身旗下的各大品牌能够获得奶粉新国标时代的“入场券”，防止自身被行业淘汰。

市面上常见的说法是一个配方系列通过新国标的全成本在1000万元左右，且一个工厂可以注册3个配方系列。相对于奶粉丰厚的利润，斥资获得新国标时代的“入场券”的代价大多数国产乳企都能承担。

但从长周期来看，奶粉新国标从政策层面上对乳企的生产、 *** 、营销等多个细分环节都进行了严格规定，从源头提高了行业的准入门槛。再加上国标是一个营养底线而不是上限，新国标实施后，乳企想要摆脱同质化势必要加大创新，这也就意味着个别综合实力偏弱的乳企必将被行业淘汰。

乳业专家宋亮认为，新国标后大约会有三分之一的品牌被淘汰出局；海通国际分析师在相关报告中也指出，今年新国标二次注册制实施后，预计无法通过新国标的厂商约占中国市场的10%至15%份额，对应160亿元至240亿元的销售额。

无论是为了生存，还是抢占部分品牌被出清后的市场空白，获得“入场券”的乳企们才有资格站上牌桌，且“入场券”越多，对自身在之后的行业竞争中更有利。尤其是上市乳企，“入场券”的多寡一定程度上决定了自身对投资者吸引力的高低。

故此，乳企们纷纷在各大渠道上公告自身在新国标注册上的进度，比如惠氏宣布旗下所有在售产品全线通过新国标注册。

其次是争先，争先获批、争先去库存、争先做营销，在新国标未到之时，乳企们就已经展开了一场无硝烟的竞争。

据统计，截止到2023年2月15日，已有31家乳企旗下112个品牌的316个配方获得新国标注册，其中除了部分属于中小品牌和国际大厂外，大部分均是伊利、飞鹤、澳优、君乐宝、蒙牛等国内大厂。

只要通过了新国标注册，就意味着乳企旗下的产品符合新规定，名单上的先后顺序本无特别的含义。但乳企们却在名单先后顺序上大写文章，最典型的当数君乐宝，大肆宣称自身率先获批，位居榜首，似乎想向消费者传达“快就是好”的概念。

确实，从响应新国标速度上，越及时的乳企越能体现自身的运营、创新能力之强，但这并不意味着响应速度越快的乳企，综合实力就越强。

正如上述所言，通过新国标对于头部乳企来说并不难，难点主要体现在两方面：一是新国标只是营养底线而不是上限，如何在新国标时代差异化竞争才是关键。比如伊利、飞鹤通过新国标的同时也对外宣布自身部分或系列品牌更在新国标之上，为的就是在之后的竞争中夺得头筹；

二是如何在新国标正式实施之前清掉“旧国标”的库存。可以明确的是，越是综合实力强、受消费者认可的乳企，旧国标的市场存货量也越大，过早宣布通过了新国标注册或不利于旧国标产品的动销。因此如何实现新国标产品与旧国标产品的平稳过渡，也值得乳企们细究。

以上两大难点均有可能导致部分头部乳企并不会在之一时间内向监管部门提交新国标配方，也就是说“快就是好”的概念并不完全成立，与此前飞鹤所宣传的“好就是贵”概念类似。

总的来说，各大型企之所以在新国标下放名单以及围绕着下放名单所做的一系列宣传，本质上都可以归类于营销动作，是在为之后的抢市场做铺垫。

最后是争市场，争空缺市场、争对手的市场，争新的行业地位迎接新的行业格局。

自2016年我国婴幼儿配方奶粉实行配方注册制后奶粉市场出现震荡外，近几年的行业格局变化并不大。之所以如此，细数原因可以大致总结为三个：市场增量不再，乳企创新动力不足，对抗外国品牌分散了大部分精力。

但随着国产奶粉品牌市场占有率超过外国品牌以及新国标的实施，以上障碍也将有所缓解，其中最主要的是通过新国标注册的现有乳企将获得两波增长红利：

中小乳企被出清后留下的市场空白，给头部乳企带来“量”的增长，此为短期增长红利；新国标下消费者对于高价的接受能力或也将提高，有机构预测新国标奶粉的实际售价要比去年上涨10%左右，质量上涨，性价比系数也将重写，乳企们在价格上或迎来“质”的增长，此为长期增长红利。

可以预见，谁在这两波红利中获利越多，日后在奶粉市场的地位也就越稳固，奶粉的行业格局也会有所变动。

其中最应该焦虑品牌之一或许少不了“守擂”的飞鹤，能否保住行业之一的位置不动摇，仍要看飞鹤之后是否有大动作。仅从当下来看，飞鹤在奶粉新国标上的差异化布局与伊利等玩家们之间，似乎并没有形成明显的代差。

圣元等老牌乳企也在焦虑的行列之内。此次新国标之后国内奶粉市场将趋向高度成熟，这也就意味着此后行业再难出现类似的增长风口，已经掉队过的老牌乳企们也不得不破釜沉舟。

二、国产奶粉的未来，远不止当下的一亩三分地

当然，在国市场竞争不利的乳企们也并非完全没有弯道超车的机会，出海走向全球成为奶粉巨头也并非绝无可能。

首先，此次实施的新国标不仅在国内堪称最严，也已经比欧美标准更加严格，这也为部分想要出海的乳企们在产品竞争力底层架构上做了背书。

就如彼时外国品牌以高质量入驻乃至“入主”国内市场一样，品质优越的国产奶粉自然也能打动追求品质的国外消费者。尤其是国外奶粉市场早已成熟，对消费者的教育也基本到位，择优而选而非被营销裹挟的消费者占大多数，某种程度上，国产奶粉的动销在海外或许比国内市场更顺利。

其次，国内乳企已基本实现了奶源自给乃至供大于需，在奶源上不被制衡的乳企们，自然也没有了出海的后顾之忧。

但机遇与挑战共存，国产品牌要想打开国际市场，仍需要解决以下3大问题：

1. 国产奶粉的信誉修复问题。国外消费者虽然并未深受国内奶粉三聚氰胺之害，但彼时国人“搬空”国外奶粉货架导致国外奶粉价格上涨、货架上贴“双标”声明，国外消费者自然清楚源头在于国产奶粉的暴雷。

如何将国内奶粉新国标已经实施，且标准高于欧美的消息传达给外国消费者，仍需要大量的时间与营销成本。

目前来看，国产乳企的主要对策是收购国外奶粉品牌，以外国品牌为前锋，潜移默化地推销国产奶粉。如果这一规划可行，蒙牛备受市场诟病的贝拉米收购案或许也将风评倒转。

1.防止国产奶粉品牌无序竞争的历史重演。新国标产品上市后，国内乳企的重心将放在稳定价格、控制品效和创新求差异化上，有违行业高端化、自损根基的大规模价格战将不会再出现。

但对于急于打开海外市场的乳企来说，海外市场是增量市场而不是基本盘，为了增量而在海外市场大打价格战的可能性极大。尤其是不仅与国外品牌卷，还与国内出海同行卷，这种态势并不利于国产品牌的国际化。

2.创新的短板如何补？虽然在新国标的 *** 下，国产奶粉品牌或将大力提高创新能力，但此次通过新国标的品牌中也不乏外国品牌，国产奶粉品牌在创新力上仍有一定的代差。

举个最直观的例子，作为国内奶粉行业老大哥的飞鹤，其研发费用无论是绝对值还是相对值也一度长期落后全球头部同行。国产奶粉长期重营销轻创新对于奶粉行业的伤害，在短时间内并不能消除。

总的来说，中国乳制品市场所具备的长期市场潜力可能不容小觑，享誉国际也有极大可能，但奶粉新国标只是营养底线而不是上限，在这一上限上国产奶粉品牌究竟能跑多快，走多远，仍有待观察。

声明：本文仅作交流，不构成投资建议。

飞鹤系列奶粉测评：新国标奶粉，哪款更值得买？

2023年2月22日，中国婴幼儿配方奶粉新国标正式实施，各品牌加速推进旗下“新国标版奶粉”的生产和上市。

飞鹤奶粉一共有十多个系列，其中销量较高的八个系列为：星飞帆、星飞帆A2、星飞帆卓睿、星飞帆卓耀、臻爱倍护、星阶优护、飞帆、臻稚。

这8个系列均通过了新国标配方注册并已上市，部分销售渠道可能仍在卖旧版奶粉，或者新旧版随机发货。

各系列奶粉均分为1段、2段、3段，适用年龄分别为0-6月龄、6-12月龄、12-36月龄。

飞鹤各系列奶粉的主要区别在于特色强化配方，星飞帆卓睿、星飞帆卓耀、星飞帆A2，这3款各段的特色强化配方添加种类较为丰富，因而综合表现也较有优势。

飞鹤臻稚系列为有机奶粉，与其他系列相比，臻稚的优势在于有机奶源。

实际上，无论是有机奶粉还是非有机奶粉，只要是合格的奶粉，都是安全的。所以，是否要给宝宝选择有机奶粉，建议宝爸宝妈们权衡有机奶粉的配方表现、价格因素等来决定。

宝爸宝妈们可以综合比较各款奶粉的加分项、注意事项、价格等信息，同时结合宝宝自身的生长发育需求、宝宝对奶粉的接受程度、家庭经济状况来选购。

中国飞鹤产品屡现问题，经销商环节“猫腻”多

“旅美”归来的中国飞鹤有限公司（以下简称“中国飞鹤”，股票代码：6186.HK）于11月13日正式登陆港交所。不过，中国飞鹤的股价走势并不理想，上市首日即破发，随后跌幅不断扩大，11月21日收盘价为6.26港元，较发行价下跌16.5%，还收到了做空机构的做空报告。

做空机构GMT Research发布研报称，指中国飞鹤高营收和盈利，但多年未支付股息，存在欺诈风险，并建议投资者避开该股。对此，11月22日中国飞鹤回应称这一说法毫无依据。

作为家喻户晓的奶粉品牌，中国飞鹤在奶粉市场有着举足轻重的地位。根据弗若斯特沙利文报告，按2018年零售价计算，中国飞鹤在国内及国际品牌排名之一，市场份额为7.3%；同时在国内婴幼儿配方奶粉集团中排名之一，市场份额为15.6%。

然而中国飞鹤旗下产品却曾因产品质量不合格被食药监局处罚。此外，从财务数据来看，中国飞鹤大手笔做营销推广的同时却“吝啬”研发投入。2018年中国飞鹤的销售费用高达36.61亿元，相比之下，研发费用仅为1.09亿元。

需要注意的是，如此重销售的中国飞鹤在经销商环节上还存在“猫腻”，负责市场事务的员工因收受合计13.5万元促成分销商变经销商，最终被判处有期徒刑一年九个月。

食品安全管理制度频 “失灵”，超高端背后“吝啬”研发

作为一家以婴幼儿奶粉配方为主要产品的乳企，近年来，中国飞鹤旗下子公司却频繁因为产品不合格、食品安全生产规范问题被通报。

2014年2月19日，中国飞鹤以3亿元收购关山乳业70%的股权，以发展其羊奶婴幼儿配方奶粉业务。2015年国家食药监总局发布公告，中国飞鹤旗下陕西飞鹤关山乳业有限责任公司、西安飞鹤关山乳业有限公司，以及陕西圣唐秦龙乳业有限公司3家企业7批次婴幼儿配方羊奶粉不合格，原因是硝酸盐和硒含量不达标。

随后，飞鹤关山乳业官网贴出召回公告，承认其生产的六个批次产品不合格；同时食药总局要求陕西飞鹤关山乳业有限责任公司停产整改。

不过，从招股书中来看，中国飞鹤最终选择赔本“处理”关山乳业。2016年12月中国飞鹤将并购价格达3亿元的关山乳业以8400万元的价格转出。

值得注意的是，出售关山乳业并没能有效杜绝中国飞鹤的食品安全生产隐患。根据2018年国家市场监督管理总局的披露显示，飞鹤（甘南）乳品有限公司、飞鹤(龙江)乳品有限公司、黑龙江飞鹤乳业有限公司先后因为食品安全管理制度落实方面存在缺陷被要求整改。

虽然中国飞鹤的食品安全管理制度频繁“失灵”，却丝毫不减其产品在市场上的热度。根据弗若斯特沙利文报告，按2018年零售价计算，中国飞鹤在国内及国际品牌排名之一，市场份额为7.3%；同时在国内婴幼儿配方奶粉集团中排名之一，市场份额为15.6%。

根据中国飞鹤在招股书中的表述，公司的产品能否成功在很大程度上取决于营销活动的有效性。

wind数据显示，2016-2018年及2019年1-6月，中国飞鹤的营业收入分别为37.24亿元、58.87亿元、103.92亿元、58.92亿元；其销售费用分别为13.7亿元、21.39亿元、36.61亿元、15.53亿元，占营收的比重分别为36.79%、36.33%、35.23%、26.36%，占比较高，且营业收入的增长与销售费用的增长保持同步。

在中国飞鹤的销售及经销开支明细中，更大的开支当属广告和宣传费用，在2016-2018年分别达到了7.99亿元、12.41亿元、17.75亿元。其中，广为人知的举措有 *** 冠名《快乐大本营》和聘请章子怡代言。

相比之下，中国飞鹤在产品研发上的投入则要“吝啬”许多。2016年-2018年，中国飞鹤的研发费用仅为1380万元、1470万元、1.089亿元，占营业收入的比例分别0.37%、0.25%、1.05%。而同类型企业贝因美，2015-2017年，其每年的研发投入都在4000万元以上。

更有意思的是，根据弗若斯特沙利文报告，在超高端市场，按2018年零售销售价值计，中国飞鹤在国内外婴幼儿配方奶粉集团中排名之一，市场份额为24.7%。令人不禁产生疑问，中国飞鹤的研发投入是否与“超高端”定位相矛盾？

经销商环节“猫腻”多，内部员工收钱办事

颇为戏剧化的是，关山乳业在2016年被剥离中国飞鹤之后，2017年“摇身一变”成了中国飞鹤的之一大客户。

招股书显示，由于关山乳业收到行政处罚，且难以融入中国飞鹤的企业文化， 2016年12月中国飞鹤将关山乳业 *** 给第三方深圳岳佑。工商信息显示，深圳岳佑成立于2016年12月10日。

在关山乳业与中国飞鹤实现股权分离后，2017年关山乳业成为飞鹤母爱时光品牌第三方经销商，中国飞鹤还不允许经销商关山乳业退回任何产品。据中国飞鹤披露，2017年中国飞鹤对关山乳业的销售额为5200万元，占其营收的0.9%，关山乳业在当年成为中国飞鹤的更大客户。

财经网就“深圳岳佑是否专为承接关山乳业股权转移而设立”及“为何不允许经销商关山乳业退回任何产品”向中国飞鹤发送采访函，截至发稿，未予回复。

财经网通过其他渠道了解到，中国飞鹤在经销商环节上的问题，远不止上述提到的这些。根据中国裁判文书网《王某某非国家工作人员受贿一案一审刑事判决书》，克东县人民检察院指控，2013年2月1日，被告人王某某任黑龙江飞鹤乳业有限公司河北省承德地区组长，负责该企业产品在承德地区市场事务。

2013年8月至10月期间，被告人王某某收受河北省兴隆县新六批商店杨某某送予的人民币5万元；先后三次收受河北省丰宁满族自治县永成昌商贸有限公司陈某某送予的人民币8.5万元，将二人上报黑龙江飞鹤乳业有限公司，使其由分销商变更为经销商。

随后被告人王某某犯非国家工作人员受贿罪，判处有期徒刑一年九个月。

实控人大额拆借资金，员工基本权益无法保障

所谓“朱门酒肉臭，路有冻死骨”，在杜甫笔下，权贵与百姓的待遇迥然不同。而在中国飞鹤，公司董事与普通员工之间的待遇差别，同样明显。

根据招股书，中国飞鹤实际控制人冷友斌与公司存在大额资金往来。应收董事款项明细显示，2016年末，冷友斌欠中国飞鹤的资金约为3亿元，截至2019年3月31日，冷友斌仍有358万元未付给中国飞鹤。

与中国飞鹤实控人冷友斌动辄动用公司上亿元资金不同，中国飞鹤的部分员工连社保这一基本权益都无法享有。根据招股书披露的过往不合规事件，中国飞鹤于2016年4月前并无为若干雇员全数缴纳社保及住房公积金。

《劳动法》、《社会保险法》、《社会保险费征缴暂行条例》等法律法规明确规定，参加社会保险、缴纳社会保险费是法律对用人单位和劳动者设置的强制性条款，是用人单位和劳动者必须同时履行的法定义务。

中国飞鹤子公司因未良好的践行上述法律法规，而多次陷入法律纠纷。中国裁判文书网显示，与黑龙江飞鹤有关的劳动合同文书多达16篇，其中10篇为劳动争议，内容涉及公司欠发劳动报酬、欠缴社保等事由，判决结果显示公司均败诉。

4款高性价比优质奶粉推荐，快点收藏！

奶粉在宝宝成长过程中的重要性不言而喻，所以在宝宝奶粉的选择上，总想给他更好的，越来越多的妈妈追求价格高的奶粉，以为价格高=质量好！

今天我们要说的这4款奶粉，无论在品牌、奶源、工艺、配方等方面都是比较优质的，关键是价格便宜，但也是因为价格不高，利润也低，所以几乎无人推荐！

Hero Baby

国际妈咪APP参考价106左右/700g

Hero Baby品牌隶属于瑞士玺乐集团，时至今日已经拥有130年的历史，分为普通版、白金版以及白金Plus版，三个版本均采用荷兰优质奶源，全阶段鲜奶生产，没有蔗糖香精等敏感成分。

营养配方表现也较不错，白金Plus版一点也不逊色德国爱他美白金和国行版皇家美素佳儿，除天然乳脂、HMO母乳低聚糖以及益生元组合外，比德爱白金多添加了MFGM乳脂球膜，可提高宝宝认知能力，同时也被发现对免疫和肠胃健康有益。

飞鹤飞帆

国际妈咪APP参考价120元/900g

说起飞鹤奶粉，更多的人想到的都是都是星飞帆，但是飞帆才是飞鹤的成名之作，但由于利润过低，产品总处于母婴店货架的更底端，或者直接买不到。

飞鹤飞帆与星飞帆在奶源原料方面一致，最主要的区别就是体现在特色强化配方方面。

星飞帆算是飞帆的升级版，两款奶粉最主要的区别就是特色强化配方的添加种类以及添加量方面，星飞帆比飞帆多添加了适度水解蛋白和CPP，水解蛋白更容易被机体吸收与利用，减少宝宝的胃肠道负担。CPP则可以提高宝宝对于钙铁锌等二价元素的吸收和利用。

不过星飞帆价格过高，在飞鹤所有系列中并不是表现更好的，尤其是宝宝一岁以后，奶粉只辅助了，完全可以选择性价比更高的飞鹤飞帆。

伊利金领冠

国际妈咪APP参考价130元/900g

伊利金领冠普通版有小珍护之称，价格只有珍护的一半，宝宝一岁以后最完全可以喝这款，性价比超级高。

两款奶粉更大的差别就是特色强化配方方面，珍护添加了OPO结构脂、α-乳清蛋白、益生菌、益生元组合、MFGM乳脂球膜、乳源唾液酸，基础款添加了OPO结构脂、 益生元组合、益生菌、α-乳清蛋白，两者最主要的区别就是MFGM乳脂球膜和乳源唾液酸。

不过伊利珍护特色配方中强调添加了乳脂球膜和乳源唾液酸，但是其营养成分表和配料表中并没有体现，看其官网的宣传图片得知，乳脂球膜和乳源唾液酸来自原料中的乳清蛋白粉。

君乐宝至臻

国际妈咪APP参考价190/800g

君乐宝至臻是君乐宝旗下一款特别添加CPP（酪蛋白磷酸肽）的奶粉，CPP也能有效促进人体对钙、铁、锌等二价矿物营养素的吸收和利用。

至臻添加的益生元种类有三种，分别是低聚半乳糖、低聚果糖、多聚果糖，含量也比较可观，益生元可以促进肠道双歧杆菌增殖，从而促进肠道健康和营养素的吸收。

另外，君乐宝至臻还添加了OPO结构脂和叶黄素，OPO是近年的大热配方，OPO的大部分脂肪酸结构与母乳比较接近，因此消化时不易形成钙皂，更易于宝宝对脂肪酸和钙的消化吸收，还可以软化大便，降低便秘几率。

叶黄素是构成人眼视网膜黄斑区域的主要色素，有助于抗氧化剂、促进宝宝视力神经发育，保护视网膜和眼睛的发育。

飞鹤有机奶粉臻稚怎么样？看完你还会买吗

臻稚有机是飞鹤旗下首款有机奶粉，经常有家长来我的公众号后台留言问“飞鹤有机奶粉臻稚怎么样？”

那么今天这篇文章，我就从奶源、原料、营养三方面，给大家全面评测一下飞鹤臻稚有机怎么样，值不值得买。

奶源原料

飞鹤臻稚有机采用的是飞鹤在国内黑龙江自控牧场的奶源，它是一款获得国内“有机认证”的有机奶粉。

和普通奶粉相比，有机奶粉的生产标准更加严格，因此有机奶粉的奶源有着更天然安全的优势。

不过奶基方面，臻稚有机只有1段是鲜奶生产，2段之后加入了乳粉生产，乳粉比鲜奶多更多工序，因此降低了奶粉的新鲜度和营养保留度，有点浪费了有机奶粉奶源部分的优势。

飞鹤臻稚有机全部段数都没有添加香精、白砂糖等需要注意的成分，原料方面的表现还是不错的。

营养配方

这里的基础强化配方指的是DHA、ARA、核苷酸、牛磺酸、胆碱和益生元这6项国标没有规定一定要添加，但基本上大多数奶粉都会有的营养素。

除了6项基础强化配方以外，厂商们还会额外添加一些特色强化配方，一般用来突显奶粉的营养特点，以提高产品的市场竞争力。

一般来说，有机奶粉为了通过严苛的有机认证，会限制一些非有机成分的添加，比如我们常说的营养配方。此外，奶粉厂商出于对生产成本的考虑，有些有机奶粉添加的营养配方种类，可能还不如一些普通奶粉那么丰富。

飞鹤臻稚有机的强化配方种类就是比较少的，在DHA、ARA、核苷酸、牛磺酸、胆碱、益生元这6项基础强化配方中，臻稚有机各段数只占2项，缺少了牛磺酸、核苷酸、胆碱。

如果宝宝食用这款有机奶粉，在宝宝已经添加了辅食的情况下，适当给宝宝增加些富含牛磺酸、核苷酸的辅食，比如蔬菜、水果、深海鱼等等。

另外，臻稚有机的特色强化配方只有OPO这一项，OPO可以优化宝宝对钙的吸收，还可以软化便便，降低便秘几率。

价格方面

价格方面我们参考了国际妈咪APP的价格，飞鹤臻稚有机奶粉价格为285/700g，这个价格算是市面上奶粉较高的价格。

总结建议

综上所述，飞鹤臻稚有机的营养配方主要针对宝宝便秘、钙吸收等方面起到积极作用，且其获得了有机认证，奶源比较天然安全。不过臻稚有机从2段开始加入了乳粉来生产，奶粉的新鲜度及营养保留度有所欠缺，其添加的强化配方种类也较少。

综合285元才700g的价格，这款奶粉实在不是一款性价比高的奶粉。

2019最畅销的国产品牌奶粉价格表，销量冠军你惊讶了吗

极目帮办丨消费者称获赠的飞鹤奶粉一月未发货伤透心，记者协调后已发货

极目新闻记者 胡浩

“商家宣传参加活动送900克赠品，结果赠品一个多月都没发货。”6月20日湖北咸宁的徐女士向极目新闻记者反映，她5月初发现一家电商平台上的黑龙江飞鹤乳业有限公司（以下简称飞鹤乳业）授权旗舰店上宣传“品牌新客注册，买1600克送900克”的活动，结果按要求购买和注册后，赠品一直不发货，让她觉得非常伤心。6月21日，极目新闻记者与飞鹤乳业协调后，徐女士的赠品已发货。

6月20日湖北咸宁的徐女士告诉记者，家里的二宝今年2岁，辅食以奶粉为主。今年5月初，她发现一家电商平台上的飞鹤乳业授权的旗舰店上在做活动——品牌新客注册，买1600克送900克。

商家宣传的买赠活动

“5月5日，我下单购买了活动指定的1600克产品，随后按要求填写了新客注册信息。”徐女士说，5月8日，她收到了飞鹤乳业的回执信息，信息显示，她参与的新客活动信息已审核通过，让她尽快联系在线 *** 获取专属产品链接进行下单。

注册通过的信息

“随后，我多次联系在线 *** ，并按要求对900克赠品下单。可从下单到现在，已经一个多月了，赠品订单仍处于待发货状态。”徐女士无奈地表示，飞鹤奶粉在乳业内主打国产概念，被称为乳业的“国货之光”，可这次体验感太差了。

赠品待发货图

6月21日早上，记者根据徐女士反映的赠品不发货问题，联系了黑龙江飞鹤乳业有限公司400 *** *** ，接 *** 的 *** 表示会跟进反馈和处理此事。

6月21日下午13时许，飞鹤乳业媒介运营部工作人员回电记者，对消费者在消费过程中带来的不好体验深表歉意，经公司排查，事情的主要原因是消费者参与活动之后，系统后台生成数据，在人工导出系统信息时，系统出现了问题，导致徐女士的订单信息遗漏，因此没有及时发货。截至目前，徐女士的赠品已经发货了，之后会将相关物流单号信息给到徐女士。

“那像这种漏掉而没有发货的订单多吗？”记者追问道。

“这种事情不常发生，是偶尔系统出错导致（信息）没有导出来。”该工作人员称，会将此事反馈给信息部门，改进相关信息系统和客户服务。

“我的赠品商家已经发货了，并将物流单号告知我了。”6月21日下午3时许，徐女士告知极目新闻记者，并对记者的协调表示感谢。

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飞鹤旗下10款奶粉，哪款更好？

近日，有读者咨询：飞鹤旗下的奶粉哪个品牌更好？目前，飞鹤旗下的奶粉品牌就是飞鹤本尊，但它旗下有多个系列奶粉产品。

而面对如此多的选择，很多人常常陷入选择困难。那么，飞鹤旗下的奶粉品牌中，哪个是更好的呢？我们将从奶源、原料和营养三个方面来评估，找出更佳选择。

奶源原料

首先，从奶源的角度来看。飞鹤旗下有几款奶粉品牌在奶源方面表现突出：如星飞帆卓耀、星飞帆卓舒、星飞帆A2、臻稚有机和小羊妙可。

这些产品在奶源方面都有良好的表现，例如星飞帆卓耀和星飞帆A2都拥有A2奶源、卓舒和小羊妙可都是山羊奶源，以及臻稚含有有机奶源。

如果大家比较重视奶源质量的话，可以优选参考这几款。

其次，考虑到原料的质量。飞鹤旗下的所有婴儿配方奶粉均不含添加香精和蔗糖等对宝宝不友好的成分。因此，在原料方面，每款飞鹤奶粉都具备较高的品质。

营养方面

最后，我们来看营养方面的考量。飞鹤奶粉在基础强化配方方面包括ARA、DHA、牛磺酸、核苷酸、胆碱和益生元等六种成分。

此外，不同系列的飞鹤奶粉还具备特色强化配方，如卓睿系列。卓睿系列奶粉添加了10种特色强化配方，每种配方都有不同的作用。

总结

综上所述，飞鹤旗下的奶粉每款都有其有优点，大家可以根据宝宝的个体需求、口味偏好和预算来选择。

另外，在选择奶粉时，建议仔细阅读产品的成分表、营养价值和生产标准，并参考医生的建议和其他家长的意见。同时，注意观察宝宝的反应和适应情况，如果出现任何异常或不适，应及时咨询医生。

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飞鹤系列奶粉横评（上）：8款新国标奶粉，哪款更值得买？

2023年2月22日，中国婴幼儿配方奶粉新国标正式实施，各品牌加速推进旗下“新国标版奶粉”的生产和上市。后台摧更新国标奶粉对比的呼声也越来越高。

从本期开始，笨爸爸将陆续发布国内外各大品牌“新国标版奶粉”的对比，以及不同品牌“新国标版奶粉”之间的对比横评，敬请关注！

本期，我们先从国产奶粉中销量较突出、关注度较高的飞鹤奶粉开始。

例行提醒：本次奶粉横评为中立立场，笨爸爸不接受试图影响评测结果真实性和客观性的广告及赞助。

如果不想看详细的横评分析，可以直接看下面的推荐摘要，或拉到文末看总评和总结；如果想多了解一些细节，挑选起来更有针对性，就请耐心看完全文哦。

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飞鹤奶粉一共有十多个系列，本期横评选择的是其中销量较高的八个系列：星飞帆、星飞帆A2、星飞帆卓睿、星飞帆卓耀、臻爱倍护、星阶优护、飞帆、臻稚。

这8个系列均通过了新国标配方注册并已上市，部分销售渠道可能仍在卖旧版奶粉，或者新旧版随机发货。本期横评的奶粉均为新国标版。

各系列奶粉均分为1段、2段、3段，适用年龄分别为0-6月龄、6-12月龄、12-36月龄。

具体的产品包装图及各段奶粉的注册号信息如下：

（P.S.宝爸宝妈们可以根据国食注字注册号来区分新旧版奶粉哦！）

此外，飞鹤还有几款“线下专供”系列奶粉，目前新国标版尚未全部上市，待全部上市后笨爸爸会再给大家进行对比。

（图片来源：飞鹤奶粉官网）

奶源&奶基原料比较

小结：

1、飞鹤各系列奶粉的奶源，均来自位于北纬47°的黑龙江齐齐哈尔自控牧场。

相较于国内大部分地区，黑龙江具有一定的自然地理环境优势，奶源质量相对更优，品牌自控牧场对于奶源的品质和安全性也相对更有保障。

另外，臻稚全段采用的是有机奶源。

（广告图）

2、只有臻爱倍护全段是以生牛乳入料、采用干湿复合工艺，奶基原料的新鲜度相对更优。

其他7个系列只有1段为生牛乳入料，2段、3段的奶基原料则是生牛乳+脱脂乳粉。

3、飞鹤各系列奶粉全段都没有添加香精，表现较好。

4、奶源&奶基原料方面，新旧版相比，飞鹤各系列奶粉的变化不大。

基础营养比较

碳水化合物

小结：

1、飞鹤各系列奶粉全段的碳水化合物含量均符合新国标要求。

2、飞鹤各系列奶粉全段都没有添加白砂糖、葡萄糖浆固体、玉米糖浆固体、麦芽糊精等糖类，因而乳糖占碳水化合物的比例相对较高，保留了更多营养。

3、碳水化合物方面，新旧版相比，飞鹤部分新国标版奶粉微调了碳水化合物的含量，整体来看变化不大。

脂肪

小结：

1、飞鹤各系列奶粉全段的脂肪含量均符合新国标要求。

2、飞鹤各系列奶粉全段都没有添加可能会增加宝宝便秘几率的棕榈油/棕榈液油，表现较好。

3、新国标新增了2段、3段奶粉亚油酸、α-亚麻酸及二者比值的限值，并要求在营养成分表中进行标注。飞鹤各系列奶粉均符合新国标要求，具体情况见上图。

4、脂肪方面，新旧版奶粉相比，飞鹤各系列新国标版2段、3段新增了α-亚麻酸的含量，另外部分奶粉对于脂肪含量进行了微调。

蛋白质

小结：

1、飞鹤各系列奶粉全段的蛋白质含量均符合新国标要求。

2、部分奶粉添加了乳铁蛋白、A2β-酪蛋白等优质蛋白，会在下文的“特色强化配方”部分进行分析。

3、蛋白质方面，新旧版奶粉相比，由于新国标对于2段、3段蛋白质的含量限值，进行了一定幅度的下调，因而飞鹤各系列新国标版2段、3段也较显著地调低了蛋白质含量。

维生素&矿物质比较

小结：

1、飞鹤各系列奶粉的维生素、矿物质含量均符合新国标要求。

除了臻稚3段未添加锰、硒外（属于“可选择性成分”），其他系列全段均添加了国标规定的十余种维生素、矿物质。

2、维生素方面，新旧版奶粉相比，飞鹤各系列新国标版全段大幅调高了维生素D的含量，并对部分维生素的含量进行了微调。

另外，根据新国标要求，飞鹤各系列1段、2段将胆碱由“可选择性成分”调整为了“必需维生素”，并大幅调高了含量。

（P.S. 胆碱在3段奶粉中仍属于“可选择性成分”，3段奶粉的胆碱含量情况会在下文的“常规强化配方”部分进行分析）

3、矿物质方面，新旧版奶粉相比，飞鹤各系列新国标版2段、3段不再缺失锰、硒（除臻稚3段），并对部分矿物质的含量进行了微调。

强化配方比较

DHA/ARA

小结：

1、奶粉中DHA的含量在3.6mg/100kJ及以上，对宝宝的视觉和智力发育更优。

DHA/ARA属于奶粉中的“可选择性成分”，新国标要求，凡是添加了DHA的1段、2段奶粉，DHA含量必须至少达到3.6mg/100kJ，3段奶粉无最小限值要求。另外，添加了DHA的1段、2段奶粉，必须至少添加相同量的ARA。

2、飞鹤各系列奶粉全段均添加了DHA和ARA，且含量均符合新国标要求。

其中，各系列1段、2段的DHA/ARA添加量差别不大，但3段均大幅降低了DHA/ARA含量，星飞帆卓睿3段的表现略好一点。

3、DHA/ARA方面，新旧版相比，飞鹤旧版奶粉整体的DHA/ARA添加量不太理想，而各系列新国标版大幅提升了DHA/ARA的含量，特别是1段和2段。

常规强化配方

小结：

1、常规强化配方，即虽然在国标中不是必需成分，但大多数奶粉都会添加的营养物质，包括：肌醇、牛磺酸、左旋肉碱、核苷酸和膳食纤维（3段还包括胆碱）。

参考亚洲地区母乳相关数据，添加常规强化配方不额外加分，只有达到一定量才加分。

2、飞鹤各系列奶粉的常规强化配方含量均符合新国标要求。

3、臻稚各段只添加了膳食纤维1种常规强化配方，其他系列各段常规强化配方的种类添加齐全，且核苷酸含量均较为丰富。

4、常规强化配方方面，新旧版奶粉相比，飞鹤各系列3段大幅提升了胆碱的含量（除了臻稚），膳食纤维的含量各段也有一定提高，其他的营养素部分含量进行了微调。

特色强化配方

小结：

1、特色强化配方，即不是国标规定的必需成分，只有部分奶粉才添加的营养强化物质，包括：乳铁蛋白、OPO、CPP、叶黄素、益生菌等。添加特色强化配方可获得额外加分。

2、乳铁蛋白：是一种母乳核心免疫蛋白，具有抑菌、抗病毒、调节机体免疫功能等作用。

星飞帆卓睿、臻爱倍护全段添加了乳铁蛋白，添加量差别不大，但均不足2.5mg/100kJ，添加量不算高。

3、OPO（1,3-二油酸-2-棕榈酸甘油三酯）：是一种模拟母乳脂质的结构化脂肪，能够优化钙和脂肪酸的吸收，有利于缓解宝宝便秘。

除臻爱倍护外，其他7个系列奶粉全段均添加了OPO。其中，星飞帆卓睿、星飞帆卓耀、星飞帆A2、星飞帆，OPO的添加量相对较丰富。

4、CPP（酪蛋白磷酸肽）：能够促进钙、铁、锌等二价矿物质的吸收和利用率。

星飞帆卓睿、星飞帆卓耀、星飞帆A2、星飞帆，全段添加了CPP，添加量差别不大。

5、叶黄素：一定程度上有助于保护视力、促进眼睛健康。

除臻稚外，其他7个系列奶粉全段均添加了叶黄素，各段内添加量差别不大。

6、益生菌：一定程度上可能会促进肠道菌群平衡，帮助宝宝更好地消化吸收。

星飞帆卓睿、臻爱倍护、星阶优护、飞帆，全段添加了益生菌。

7、星飞帆卓耀、星飞帆A2，宣称采用的是A2β-酪蛋白，对消化吸收可能有一定帮助。

8、星飞帆卓睿、星飞帆卓耀、星飞帆A2、星飞帆、臻稚，宣称含有OPN活性蛋白，一定程度上可能有利于肠道早期发育、免疫调节等。

9、特色强化配方方面，新旧版奶粉相比，飞鹤部分系列奶粉新增了A2β-酪蛋白、OPN活性蛋白，部分营养素的含量也进行了一定的调整。

总评

根据以上分析，笨爸爸综合了奶源地、奶基原料、基础营养、强化配方等指标，对飞鹤各系列奶粉进行了一个大体的总结，如下图：

根据以上表现，如果要买飞鹤系列的奶粉，笨爸爸给出的建议如下：

总结：

1、飞鹤各系列奶粉的主要区别在于特色强化配方，星飞帆卓睿、星飞帆卓耀、星飞帆A2，这3款各段的特色强化配方添加种类较为丰富，因而综合表现也较有优势。

2、除了特色强化配方外，飞鹤各系列2段、3段奶粉的奶基原料也有一定区别，只有臻爱倍护全段采用生牛乳入料，在奶基原料方面的表现更优。

3、臻稚系列为有机奶粉，与其他系列相比，臻稚的优势在于有机奶源。但因为有机认证的缘故，其添加的常规/特色强化配方种类较少，对其综合表现有一定的影响。

实际上，无论是有机奶粉还是非有机奶粉，只要是合格的奶粉，都是安全的。所以，是否要给宝宝选择有机奶粉，建议宝爸宝妈们权衡有机奶粉的配方表现、价格因素等来决定。

4、价格方面，飞帆、星阶优护、臻爱飞帆，这3款奶粉相对而言具有一定的性价比优势。

宝爸宝妈们可以综合比较各款奶粉的加分项、注意事项、价格等信息，同时结合宝宝自身的生长发育需求、宝宝对奶粉的接受程度、家庭经济状况来选购。

好了，本期飞鹤系列奶粉横评就到这儿了。更多品牌的奶粉横评将陆续发布，敬请关注！

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飞鹤奶粉最全面，最详细的新手宝妈选奶攻略。想要选对奶粉...

飞鹤奶粉这么多版本，到底哪一款才是真正的之一名？这期我会通过配方，奶源，工艺，性价比四个方面，挑出我认为的飞鹤更优版本给大家参考，新手宝妈记得做好笔记。我从大家常问的卓睿，卓耀，卓护，星飞帆，臻爱倍护，臻爱飞帆，飞帆呵护，星阶优护这几款来分析。

首先卓睿特色配方最全，价格也更高，几乎把市面上强化成分都加了一个遍，它就像宝妈眼中别人家的孩子要什么都有。但我认为对于新生儿宝宝还是简单一些好，可以六个月以后考虑。卓耀，卓睿的精简版，相同生产地址，相似的基础配方，侧重A2酪蛋白，CPP、叶黄素，OPN基础配方和卓睿差不多，大概就是Pro和Pro Max概念。

卓护，黑龙江生产，和卓睿卓耀分开，继承了卓睿卓耀的维生素矿物质特点，三个版本基础配方几乎相同。卓护更专精自护力方面：乳铁蛋白200毫克，OPN乳脂球膜，CPP、叶黄素也有添加，但是益生元含量不高，没有添加OPO结构脂。

所以在星飞帆卓字辈里算是一个比较有针对性的一款，奶粉比较注重自护力的宝妈可以考虑。星飞帆飞鹤投人最多也是最原始的版本，目前新国标版本配方升级，湿法工艺改为干湿复合工艺。在黑龙江齐齐哈尔生产基础配方和其他版本依旧大差不差。但是作为星飞帆系列的标杆，在含量上不会差。0P06克益生元3克CPP40微克，叶黄素80微克，全都是奶粉基准水平。

目前新国标星飞帆系列都使用了小分子蛋白入料，四款奶粉实在找不出可比性。

再说一下超级飞帆臻爱倍护，和星飞帆同在齐齐哈尔甘南生产，植物油使用玉米油和低阶酸菜籽油入料，不同于星飞帆系列全段均为鲜奶生产，新国标版本配方齐全，益生元也不同于星飞帆系列使用了双益生元组合，乳铁蛋白45毫克含量一般，我们可以把臻爱倍护看作非营销版的臻爱飞帆，它们的基础配方水平不相上下，但是性价比臻爱倍护更优。

再说臻爱飞帆，新国标配方和倍护是同一天过审的，齐齐哈尔龙江县生产自然环境很美，我去过，基础配方几乎等于臻爱倍护。像是用了相同配方在不同产地加工，同样是全段鲜奶生产，植物油比倍护多了葵花籽油，有添加乳铁蛋白和酪蛋白磷酸肽还有膳食纤维，但含量都一般。飞帆呵护，星阶优护还是几乎相同的基础配方都添加了动物双歧杆菌，OPO，低聚果糖，二三段都是还原乳混鲜奶加工，细看配方能发现。

虽然两款奶粉虽然配料表几乎一模一样，但是清洁用户无论是特色配方还是维生素矿物质含量，人体都要微微高于超凡呵护，但是高出来的其实都可以忽略不计。

所以我们这么一圈全部分析下来，大家会发现一个很有趣的事，就是所有奶粉都围绕着相似的基础配方，然后在特色配方和原材料上做调整。卓字头的针对的是高价位区间，臻字头的是中等区间，而呵护、优护，星阶优护都是低价位。新国标飞鹤奶粉的胆碱含量都不错，版本DHA，ARA含量相同。所以按照配方、性价比，奶源这三个方面综合对比，整体给出之一名。

我选择臻爱倍护，全段鲜奶加工结合了卓系列特点和高性价比优势，再加上宝妈群体的反馈，二三段依旧值得继续考虑。当然这也只是个人的观点和看法，飞鹤每一款奶粉都有各自的针对性。我在之前视频也详细给过大家建议，在不同阶段选择不同的版本，你们也可以有空记得去看一下。

我们今天的视频就到这里，希望对你有所帮助，我是勋哥，下期再见。

标签： 奶粉 批发 价目表